media value
Sep. 22nd, 2016 12:03 ammedia value сколько методик подсчёта этого показателя но если разобраться то они все просто ЛАЖА.
При этом эффективность ПР компании можно гораздо проще подсчитать по достижению ключевых целей. Достигнуты они или нет.
Вот просто пример Японию проводит регулярно анимефест в индонезии и рисует циферки
AFAID 2012 Attendees: 40,000 Media Value: S$1,500,000
AFAID 2013 Attendees: 53,000 Media Value: S$2,000,000
AFAID 2014 Attendees: 55,000 Media Value: S$1,500,000
AFAID 2015 Attendees: 60,558 Media Value: S$2,000,000
при этом B2B Event: N/A
а Exhibitors: 40 80 123 127 соответвенно.
Прежде надо понять зачем производится такое мероприятие - для пропаганды японской культуры в целевой стране и организации культурного влияния, и общественно лояльности через него.
Сравним с количеством заведений японской кухни в Индонезии
2012 679 2013 756 2014 813 2015 852
При этом это не японская кухня а Cool Japan (тот же эрзац что у нас)
При этом на фесты заказывают довольно дорогие группы
например 2015
FLOW
GARNIDELIA
LISA
fripSide
KAZU
motsu x KAYA
yanaginagi
nano
Полные концерты у каждой.
При этом полный максимальный билет 850 тыс рупий - 4 тыс рублей. Для тех кто знает сколько стоит билет на концерт одной такой группы понятно что кхммм.... дисконт очень приличный. А в это входит кроме концертов ещё трехдневное мероприятие, в JI Expo одна возможность получить автограф, и светящаяся хрень.
Для того чтобы было понятно да это Expo полноценный комплекс как Ленэкспо например, даже получше. Кто риэлтор аренду представляет. А там ещё и светотехнические шоу, и ещё акустика.
При этом есть билеты просто на посещение мероприятия по минимуму за 80 тыс рупий в день - 380 рублей.
Общий кассовый сбор представить не сложно. И мероприятие убыточно.
При этом в Индонезии 12 тыс японцев. Почему это важно. Потому что японцы стремятся к своей культуре. не все но как правило. Следовательно смело 3 тыс человек можно записывать на этих самых людей.
И так что мы имеем в итоге . А вот что - мероприятия провальны. И сейчас объясню почему.
Население Индонезии 258 миллионов человек , больше чем в РФ в 1,8 раза. Для сравнения в РФ заведений Cool Japan сколько бы вы думали ? ок 25 тыс. Наверняка вам в почтовый ящик кидают доставку суши. Даже в самом маленьком городе. Да это далеко до реальной японской кухни и реальных японских ресторанов от силы два десятка на всю страну. Даже очень далёкие от японского люди типа протоиерея Николая из города Казани которому 70 лет едят суши и роллы и им это нравится.
При этом всех японских затрат на это только бизнес-модель и то внедрённая сначала в Калифорнии США. И даже не предполагавшаяся для России.
А теперь смотрим на Индонезию
сначала мероприятия
40 53 55 60 , с учётом того что повторность в таких мероприятиях 90% реальный прирост за 4 итерации (53-36)+(55-48)+(60-50)=34 тыс человек. Итого общий эффект влияния 40+34=74 тыс человек. С учётом вторичных связей 220 тыс. т.е. 220/258000=0,08% населения стали иметь какое то - не обязательно положительное а вообще какое то мнение о японской культуре. При этом до того показатель был и так 0,045% т.е. весь эффективный прирост 0,035%. При этом мы ещё не дошли до того что это за мнение.
А с учётом динамики фиксации показателя мы видим что прирост прекратился. Чтобы сравнить Маша и Медведь мультик посмотрело 40% !!!! молодого населения Индонезии. И они знают что это русский мультик.
А теперь собственно об оценке - японские аниме особенно в жанре этти эксплуатируют сексуальность и внешнюю женскую привлекательность, а также романтизацию отношений, а для признак изделий малышей боевое поведение и равноправное отношение женского и мужского пола, при этом внешние графические модели сильно вестернезированны. Стиль одежды американский.
А теперь вспомним а кто у нас живёт в Индонезии и какой прикиды там самый популярный :). Хиджаб. Западная Индонезия это исламская страна при чём с романтичным представлением о исламе. А Священной Мекке, они живут далеко от арабского востока и мифологизируют его также как культ растафари романтизировал помойку Эфиопию. Или предки либерийцев романтизировали Африку. Да потом они жёстко разочаровались. НО.... в Индонезии романтизация Ислама велика как нигде. Да Восточная Индонезия христианская - только она нищая, и даже 80 тыс рупий а тем более билет до Джакарты для них вещи не подьёмные. Да и там католические регионы христианство вопспринимают очень серьёзно, особенно в нормах одежды и выражения сексуальности. Протестантские не так но тоже самые популярные фильмы в регионе Болливуд потому что там нет показной сексуальности. Там даже поцелуев нет. (кстати именно поэтому влияние Бали в регионе довольно большое).
Да протестуящая или из прозападных семей молодёжь пришла на мероприятие с положительным настроем. НО большинству тех кто там был случайно это мероприятие уже не понравилось. А втоторичные связи - гарантированно 70% составили НЕГАТИВНОЕ представление о Японии как стране распущенной, а к японской культуре как низкой.
И кстати динамика едален тоже вписывается в это. Да прирост есть - но прирост этот очень сдержанный. Охват населения этим в 70 !!! раз ниже чем в РФ. При этом надо посмотреть дополнительный параметр - а именно - как выглядят посетители их по классам. И тут выяснится что средний посетитель такого заведения это женщина в хиджабе с подругами и детьми. И мотивация чаще не то что это японское - а то что это одно из иностранных и давай сегодня попробуем это. При этом среднее количество посетителей 30-40 за вечер в престижном месте в пятницу. А так меньше. А бизнес ланчи не заказывают в подавляющем количестве заведений. Доставка же CJ кухни есть в крупных городах - но работает она преимущественно НА ПРИЕЗЖИХ.
плюс рост вызван скорее раздроблением заведений в крупных городах.
А теперь смотрим на Машу и Медведя. :) 40%, из них все составили представление о стране производители положительное. Вторичные вляние тоже все положительные. Почему ? Да потому что это именно ребёнок, без доминирования половых признаков, при этом не чудо юдо непонятное , а живой человек. Обычная девочка большую часть времени в платке который воспринимается как хиджаб. Да модели поведения хулиганские, но в целом только у радикальнейших людей это может составить резко негативное представление о стране.
И при этом авторы на ней ещё и деньги заработали.
Сравнить 40% улучшения отношения против 0,08% из которых 0,055% улучшили отношение а 0,045% ухудшили. При практически никаком влиянии на CJ кухню влияние которой в 70 раз меньше чем в РФ. Кому то явно стоит сделать харакири.
Но при этом Media Value 1,5 2 1,5 2 ..... :) КАК ЭТО СЧИТАЕТСЯ ???? копался в куче методик и полнейший бред.
Если по головам
AFAID 2012 Attendees: 40,000 Media Value: S$1,500,000 37,5 2437
AFAID 2013 Attendees: 53,000 Media Value: S$2,000,000 37,7 2450
AFAID 2014 Attendees: 55,000 Media Value: S$1,500,000 27,3 1775
AFAID 2015 Attendees: 60,558 Media Value: S$2,000,000 33 2145
Какой то корреляции со стоимостью билетов не выявлено. если подставить количество участников 40 80 123 127 тоже никаких зависимостей. Никаких корреляций. Явно отрицательное значение прибыли тоже очевидно.
Просто реально стойкое чувство что организатору надо вспороть брюхо. Потому что он явно фигачит цифры от балды без всякого на то обоснования . Впрочем и сама эта величина сплошная чушь. Например - одна из четырёх популярных методик говорит что надо считать головы и что якобы эти самые головы сами по себе что то дают мммдяя и что же они дают ? Там говориться о коммерческой ценности. Эммм где то я это уже слышал , ах да в 2000 году перед тем как лопнул интернет пузырь. Когда выяснилось что клики говно, и подписчики говно если не считать реальные значения конверсии, количество покупателей и средний чек. Остальные методики не столь фееричны но тоже оперируют понятиями оценки от балды. Утюг сюда - километр туда. Два носка и лапоть.
Так что Media Value можно смело выкидывать в помойку. А японцам следует подумать что не всем народам нарвятся агрессивные персонажи, даже если эти народы могут выпотрошить врага и повесить на дереве они при этом будут любить романтику не сексуальную, а их дети будут любить не Великого Могучего Бомбермена, а милых мишек, слоников, девочек в хиджабах, и благородных Синбадов, Алладинов и Маленьких Муков. Это прекрасно показано в Почтальоне когда хайнисты освистывают Универсального Солдата и требуют поставить им добрый детский мюзкл 50х. И вообще ислам и этти и фансерсвис не совместимы в принципе. Да и вообще этим они заслужили презрение в глазах многих. Да одному отакуну понравиться нарисованные трусы - но сотня нормальных людей скажет что они долбаёбы. От того реально что становилось популярно за пределами Японии это носило сдержанный характер, без переигранного фетиша, но с героизмом и чуством долга или ответсвенными поступками, и без заебавших всех источников. И если в западных странах поклоники психоделики ещё найдутся ,то в мусульманской стране :) да ещё на столько романтизирующей ислам.... Там японцам со своей Cool Japan делать совершенно нечего. Единственный путь которым они могут продвигать себя это бренды. В Малазии они это поняли и кроме первого и последнего AFAMY 2012 не проводили таких мероприятий. Но Индонезия им кажется привлекательным местом и они усиленно бьются головой об стену. Забавно и приятно это наблюдать. Не люблю зазнаек. А когда они с тем что сработало где то ломятся в совершенно другие условия это именно зазнайство.
Но интересно тут и то что основная линия этого мероприятия показывает всю стратегию японцев.
Например - одна из четырёх популярных методик говорит что надо считать головы и что якобы эти самые головы сами по себе что то дают мммдяя и что же они дают ? Там говориться о коммерческой ценности. Эммм где то я это уже слышал , ах да в 2000 году перед тем как лопнул интернет пузырь. Когда выяснилось что клики говно, и подписчики говно если не считать реальные значения конверсии, количество покупателей и средний чек.
Всё в Сингапуре Suntec Singapore
AFA 2008 Attendees: 29,000 Exhibitors: 30 Sponsors: 2 B2B Event: Anime Industry Seminar Media Value: S$1,000,000
AFA 2009 Attendees: 52,000 Exhibitors: 50 Sponsors: 3 B2B Event: Animation Asia Conference Media Value: S$1,500,000
AFAX 2010 Attendees: 71,000 Exhibitors: 45 Sponsors: 4 B2B Event: Cool Japan Forum Media Value: S$2,500,000
AFA 2011 Attendees: 82,000 Exhibitors: 93 Sponsors: 7 B2B Event: Cool Japan Forum Media Value: S$2,500,000
После этого они рванули по округе. это в Индонезию и Малазию но как я и говорил неудачно ( ха будто могло быть иначе)
AFA 2012 Attendees: 83,000 Exhibitors: 93 Sponsors: 12 B2B Event: N/A Media Value: S$2,750,000
AFA 2013 Attendees: 85,000 Exhibitors: 144 Sponsors: 12 B2B Event: N/A Media Value: S$3,000,000
AFA 2014 Attendees: 90,000 Exhibitors: Over 150 Sponsors: 27 B2B Event: Japan Pop Culture Now! (with JETRO) Media Value: S$2,400,000
AFA 2015 Attendees: 90,669 Exhibitors: 161 Sponsors: 17 B2B Event: – Media Value: S$1,843,529
В 2015 они пошли НАКОНЕЦ ТО в Банкок Bangkok International Trade and Exhibition Centre
AFATH 2015 Attendees: 75,000 Exhibitors: 77 Sponsors: 7
В этом году они сейчас упорно колят свой лоб Индонезийский колун, Но и Таиланд и Сингапур не забыли При этом наконец то поняли что конец августа в Таиланде более подходит чем май.
Так вот - что мы видим о японской стратегии культурного влияния.
Они часто ретрограды, главный японский принцип - работает не трогай. Сработал где то шаблон пихаем его везде.
И вот что выходит
Сначала они припёрлись в Сингапур. Причина это на самом деле проста для тех кто знает историю корейской культурной волны Халлю.
Но приперлись они не как корейцы с азиатской адаптацией американского. А как всегда - у нас есть шаблон.
И тут же словили. Это даже не смотря на то что Сингапур это китайцы. Начали они как всегда осторожно. И выяснилось что аниме само по себе в регионе никому нахрен не нужно. Они это поняли и на следующий год уже речь шла о анимации вообще во всей Азии. Это дало эффект но не такой какой хотел заказчик - японское государство. А именно оно втирает всем CJ и подобное. Это госполитика. И на следующий год мы видим уже два года подряд прямым текстом - возмите наш CJ и внедрите. Но такого всплеска как после второго уже нет. Японцы чуствуют что опять буксуют и что их прямолинейность никому не нужна - ха в Сингапуре то , бараны, так КИТАЙЦЫ !!! Даже при том что они антикоммунисты - но япошка=Нанкин. Деньги япошки это одно, знания япошки это одно - а вот культура япошки - пускай засунет .... Если развлечь хочет япошка то пожалуйста - а так ступай япошка. Японцам это дошло и они решили что надо на прямую работать с окрестными странами - идея использовать Сингапур как центр продвижения была тупой. Но они опять тупят и идут именно в соседние страны и чисто механически посчитав численность их населения и решив раз народу больше значит они перспективней - надо обрабатывать.... ага счас... Аллах Акбар ! :) В общем не смотря на все усилия что то не пошло. В Малазии они сразу поняли что совсем ну не как "не выходит каменный цветок", А в Индонезии проявили стойкость. Итог - пшик. В 2014 в Сингапуре они решили что ладно - хотят китаёзы развлечения дадим им . JETRO все знают что такое ? Официальная торговая организация Японии. Вот они решили давайте сотрудничать в том чтобы мы вас развлекали.... вышло опять хреново. Китайцы просто поржать над япошками хотят а не сотрудничать. А развлекатьсяя они предпочитают своим и корейским. Почему ? Потому что корейцы 500 лет в рабстве у китайцев были. А япошки китайцам больно делали. Они это помнят. Поржать над бывшим рабом - а почему бы нет. А этот злобный говнюк с островов не желал любить Императора и нахер посылал. Да у него ещё его Император выжил, а китайский дуба дал в итоге. Именно так китайцы смотрят на японцев. И тут ничего не изменить - потому что это китайцы. И если русские заслужили у китайцев репутацию лохов ушастых, то ничего с этим не поделаешь.
И только к 2015 до японцев дошло то что дошло корейцам сразу - нет смыла долбить свою голову об Знамя Ислама, расколешь череп. А надо продвигаться в буддисткие и христианские страны. И они НАКОНЕЦ о ЧУДО обратили внимание на Таиланд - и сразу же успех. 77/68000 = 0,11% с первого захода при этом с учётом влияния это 0,33% и оно положительное потому что таких табу как Индонезии в Таиланде нет,а положительный образ Японии и так есть из-за брендов. Но японцы упорны - не смотря на провал в Индонезии они продолжают долбить головой об стену делая мероприятие более масштабным и дорогим чем следовало бы. :) Забавно. Они умная нация - но где то такие забавные. Впрочем возможно именно эта некоторая двинутость им даёт возможность быть тем кем они есть - ведущей мировой экономикой на трясущихся скалах без ресурсов.
В тоже время корейцы очень успешно сиграли с халлю в регионе. Почему ?
Они пришли в регион на три года раньше. Японцы просто не видели в этом регионе ничего значимого - конечно когда влияние на западные страны Япония распространяла она не видела в этих переферийных странах такой ценности. А Корея понимая что с их продуктом они в Западе нахер не нужны - потому что это просто американская калька пошли туда где у них мог быть успех, при этом пошли сразу по полной и без оглядки. И они правильно поняли с самого начала значение религии и того мироввозрения что она формирует. Они не стали ломиться с Халлю в Индонезию. Они пошли в тогда вообще нищий Вьетнам - но буддистко-атеистический, как заменитель американского, также как заменитель более близкий они прошли на нищие Филлипины, там впрочем их успех существенно меньше потому что по менталитету филлипинцы ближе всё же к японцам. В каком смысле - они любят порядок, хотя этого у них маловато но они его любят, жёсткую руку правителей, культ смерти, некоторая двинутость - это то место где люди добровольно распинают себя в Страстную Пятницу, живут на кладбищах, фанатики в вере, при этом проституция и платные браки зашкаливают, а 16 летняя с ребёнком вовсе не редкость, и воинственность запредельная, только отсутсвия вооружения из-за бедности сдерживает от того чтобы "диктовать неприклонную волю" , при этом очень весёлые простые и дружелюбные люди, на удивление не стремятся обдурить на каждом шагу как соседи, хотя если попадёшься в притон то песец тебе. Это мягко говоря ебануто но в тоже время напоминает Японию сразу после войны.
Корецы пошли в Таиланд и Лаос, и что мы видим ? На рекламе этих стран 80% морд корейские. Это само за себя говорит об успешности их продвижения культуры. А это уже стало сейчас приносить реальные деньги - через продакт плейсемент. Японцам далеко до этого. Большинство идей CJ на самом деле не приносят Японии никакой выгоды кроме репутации.
А ситуация с Россией и вовсе интересная - сработало то что не должно а то что японцы думали сработает не сработало.
Например - кухня концепция CJ кухни разрабатывалась для США. Японцы так хотели создать себе лучший имидж в США потому что в 60е-первую половину 70х это был дешевые шлюхи и пойло, а также дешёвые тачки и электроника. Они создали концепцию которая использует жажду наживы - по мнению японцев одного из главных качеств американцев. За мало еды много денег. Но американцы по китайскому образцу это доработали и сделали массовым. А потом вышел интересный эффект - в 90е в РФ Калифорния была идеалом большим чем даже Флорида. И РФ копировала калифорнийскую америку - её культуру , это в двойне смешно если знать историю Калифорнии. Но так или иначе. Калифорния стала примером - а тогда Калифорния это много чего но в том числе и CJ кухня. И концепция оказалась на столько удачно что 00е стали просто бумом CJ сиграло в этом и то что Путин это дзюдо. А знать надо что нибудь японское тоже - машина и магнитофон да хорошо , но вот что то бы не напряжно - а вот ПОЖРАТЬ. С учётом того что жрать морскую капусту и минатай нас научил ещё СССР, просто тупо заготавливали её как минтая дофига и больше, а икру всяких рыб у нас тысячи лет уважали, как и красную рыбу. Эта кухня оказалась вполне хорошей для нас. Почти родной. И те кто возил пиццу стали возить и суши. А потом были придуманы ещё сотни видов роллов и суши которых нигде кроме как у нас нет. Фантазии у наших поваров всегда хватало. В результате в это японцы практически ничего не вложили. А это выстрелило - и ещё как выстрелило. По популярности CJ кухню обходит только ординарная советская и комбинированная итало-французская. Почему именно такие кухни ? Потому что ординарная советская это то что все мы едим и надо понимать что в ней и русская, и германо-скандинавская кухня, кто там наши цари были ? ( и кстати то из американской кухни что мы едим тоже немецкое на самом деле поэтому бургеры это тоже советская ординарная) и персидская, и влияние орды входит именно в персидскую. А итало-французская потому что чисто французская кухня для нас не привычна и не удобоварима, лягушатники и кислушка, да вонючий сыр вот что приходит даже людям много чего поедавшим о французской кухне. А итальянская она зачастую слишком простая. макароны макароны макароны с макаронами. Поэтому берём итальянскую основу и насаживаем на неё французские особенности. Кстати лучшими поварами во Франции в 18 веке были итальянцы. И японцы не сильно отстают от этой кухни по популярности,а ведь у них небыло трехсотлетней традиции в России как у италофранцузской кухни. Без всякой прямой выгоды впрочем. Корейцы от своего Доширака и то больше получили.
А вот распространение аниме японцы вкладывали - но закончилось это ничем. Тогда они плюнули и прешли в начале 00х на туже концепцию что и с едой. Пускай это делают те кто клюнул - и не важно что это в основном педофилы, психи и извращенцы ещё какие, у них во власти такого добра до хрена и больше - вот пускай такие и распространяют наше культурное влияние пускай и виде ебанутых лесби, лоли и пох чем.
Т.е. в том трешаке что у них только для особого контингента людей. Это сработало - треш культура пошла в массы. А рядом с ней стало проскакивать и что то приличное. Но опять таки итоговый результат оказался весьма скромным. Да покемоны - но это больше мем чем реальность. От них не фанатеют - над ними глумяться постмодернисты. Да они подкидывали для популяризации покемонов и тогда и сейчас. Но итог да известность но не со знаком плюс. А со знаком - ебанутые япошки.
При этом бренды авто и бытовой техники работают и работали всегда на порядок лучше. Что для большинства Япония - Сони, Панасоник, Тойота, Ниссан, Митцубиши, Шарп(хотя это уже не Япония :), Хитачи, Коматцсу, Мазда, Тошиба. И это всё марки с высочайшей репутацией. Сделано в Японии марка даже более престижная чем Сделано в США. Ей равна только Сделано в Германии. И эти два бренда лидируют в РФ с огромным отрывом даже от Сделано в Корее. При том что Самсунги и Хюндаи у нас в стране любят. Это символ качественного НО всего лишь среднечка.
Что очередной раз подверждает что Media Value это херня. Выстреливает вовсе не то во что чтото вбухали, а то что реально соотвествует ожиданиям людей. И никакой цифрой это не оценишь - это либо есть либо нет. Можно оценить лишь относительную эффективность. 0 йен вложенных в российскую CJ кухню принесли такой культурный дивидент сколько миллиард вложенный в инфраструктуру Индии не принесёт. Но в тоже время надо понимать что просто пытаться вломиться в чуждую культуру, чуждыми методами это вызовет в лучшем случае близкий к нулю эффект. А в худшем .... отторжение. В тоже время смелые но разумные могут получить не только культурный эффект но и чистую прибыль на пустом месте - если понимают где что взять, как пререработать и кому дать.
В тоже время вот этот простейший взгляд позволяет очень многое понять о японцах по весьма косвенным вещам. Понять их ход мысли. Понять где они могут ошибаться. И вообще именно из таких вот мелочей складывается понимание целых народов и государств, их мотивации и методов, что позволяет предсказывать будущее с высокой долей вероятности - и никакой магии.
При этом эффективность ПР компании можно гораздо проще подсчитать по достижению ключевых целей. Достигнуты они или нет.
Вот просто пример Японию проводит регулярно анимефест в индонезии и рисует циферки
AFAID 2012 Attendees: 40,000 Media Value: S$1,500,000
AFAID 2013 Attendees: 53,000 Media Value: S$2,000,000
AFAID 2014 Attendees: 55,000 Media Value: S$1,500,000
AFAID 2015 Attendees: 60,558 Media Value: S$2,000,000
при этом B2B Event: N/A
а Exhibitors: 40 80 123 127 соответвенно.
Прежде надо понять зачем производится такое мероприятие - для пропаганды японской культуры в целевой стране и организации культурного влияния, и общественно лояльности через него.
Сравним с количеством заведений японской кухни в Индонезии
2012 679 2013 756 2014 813 2015 852
При этом это не японская кухня а Cool Japan (тот же эрзац что у нас)
При этом на фесты заказывают довольно дорогие группы
например 2015
FLOW
GARNIDELIA
LISA
fripSide
KAZU
motsu x KAYA
yanaginagi
nano
Полные концерты у каждой.
При этом полный максимальный билет 850 тыс рупий - 4 тыс рублей. Для тех кто знает сколько стоит билет на концерт одной такой группы понятно что кхммм.... дисконт очень приличный. А в это входит кроме концертов ещё трехдневное мероприятие, в JI Expo одна возможность получить автограф, и светящаяся хрень.
Для того чтобы было понятно да это Expo полноценный комплекс как Ленэкспо например, даже получше. Кто риэлтор аренду представляет. А там ещё и светотехнические шоу, и ещё акустика.
При этом есть билеты просто на посещение мероприятия по минимуму за 80 тыс рупий в день - 380 рублей.
Общий кассовый сбор представить не сложно. И мероприятие убыточно.
При этом в Индонезии 12 тыс японцев. Почему это важно. Потому что японцы стремятся к своей культуре. не все но как правило. Следовательно смело 3 тыс человек можно записывать на этих самых людей.
И так что мы имеем в итоге . А вот что - мероприятия провальны. И сейчас объясню почему.
Население Индонезии 258 миллионов человек , больше чем в РФ в 1,8 раза. Для сравнения в РФ заведений Cool Japan сколько бы вы думали ? ок 25 тыс. Наверняка вам в почтовый ящик кидают доставку суши. Даже в самом маленьком городе. Да это далеко до реальной японской кухни и реальных японских ресторанов от силы два десятка на всю страну. Даже очень далёкие от японского люди типа протоиерея Николая из города Казани которому 70 лет едят суши и роллы и им это нравится.
При этом всех японских затрат на это только бизнес-модель и то внедрённая сначала в Калифорнии США. И даже не предполагавшаяся для России.
А теперь смотрим на Индонезию
сначала мероприятия
40 53 55 60 , с учётом того что повторность в таких мероприятиях 90% реальный прирост за 4 итерации (53-36)+(55-48)+(60-50)=34 тыс человек. Итого общий эффект влияния 40+34=74 тыс человек. С учётом вторичных связей 220 тыс. т.е. 220/258000=0,08% населения стали иметь какое то - не обязательно положительное а вообще какое то мнение о японской культуре. При этом до того показатель был и так 0,045% т.е. весь эффективный прирост 0,035%. При этом мы ещё не дошли до того что это за мнение.
А с учётом динамики фиксации показателя мы видим что прирост прекратился. Чтобы сравнить Маша и Медведь мультик посмотрело 40% !!!! молодого населения Индонезии. И они знают что это русский мультик.
А теперь собственно об оценке - японские аниме особенно в жанре этти эксплуатируют сексуальность и внешнюю женскую привлекательность, а также романтизацию отношений, а для признак изделий малышей боевое поведение и равноправное отношение женского и мужского пола, при этом внешние графические модели сильно вестернезированны. Стиль одежды американский.
А теперь вспомним а кто у нас живёт в Индонезии и какой прикиды там самый популярный :). Хиджаб. Западная Индонезия это исламская страна при чём с романтичным представлением о исламе. А Священной Мекке, они живут далеко от арабского востока и мифологизируют его также как культ растафари романтизировал помойку Эфиопию. Или предки либерийцев романтизировали Африку. Да потом они жёстко разочаровались. НО.... в Индонезии романтизация Ислама велика как нигде. Да Восточная Индонезия христианская - только она нищая, и даже 80 тыс рупий а тем более билет до Джакарты для них вещи не подьёмные. Да и там католические регионы христианство вопспринимают очень серьёзно, особенно в нормах одежды и выражения сексуальности. Протестантские не так но тоже самые популярные фильмы в регионе Болливуд потому что там нет показной сексуальности. Там даже поцелуев нет. (кстати именно поэтому влияние Бали в регионе довольно большое).
Да протестуящая или из прозападных семей молодёжь пришла на мероприятие с положительным настроем. НО большинству тех кто там был случайно это мероприятие уже не понравилось. А втоторичные связи - гарантированно 70% составили НЕГАТИВНОЕ представление о Японии как стране распущенной, а к японской культуре как низкой.
И кстати динамика едален тоже вписывается в это. Да прирост есть - но прирост этот очень сдержанный. Охват населения этим в 70 !!! раз ниже чем в РФ. При этом надо посмотреть дополнительный параметр - а именно - как выглядят посетители их по классам. И тут выяснится что средний посетитель такого заведения это женщина в хиджабе с подругами и детьми. И мотивация чаще не то что это японское - а то что это одно из иностранных и давай сегодня попробуем это. При этом среднее количество посетителей 30-40 за вечер в престижном месте в пятницу. А так меньше. А бизнес ланчи не заказывают в подавляющем количестве заведений. Доставка же CJ кухни есть в крупных городах - но работает она преимущественно НА ПРИЕЗЖИХ.
плюс рост вызван скорее раздроблением заведений в крупных городах.
А теперь смотрим на Машу и Медведя. :) 40%, из них все составили представление о стране производители положительное. Вторичные вляние тоже все положительные. Почему ? Да потому что это именно ребёнок, без доминирования половых признаков, при этом не чудо юдо непонятное , а живой человек. Обычная девочка большую часть времени в платке который воспринимается как хиджаб. Да модели поведения хулиганские, но в целом только у радикальнейших людей это может составить резко негативное представление о стране.
И при этом авторы на ней ещё и деньги заработали.
Сравнить 40% улучшения отношения против 0,08% из которых 0,055% улучшили отношение а 0,045% ухудшили. При практически никаком влиянии на CJ кухню влияние которой в 70 раз меньше чем в РФ. Кому то явно стоит сделать харакири.
Но при этом Media Value 1,5 2 1,5 2 ..... :) КАК ЭТО СЧИТАЕТСЯ ???? копался в куче методик и полнейший бред.
Если по головам
AFAID 2012 Attendees: 40,000 Media Value: S$1,500,000 37,5 2437
AFAID 2013 Attendees: 53,000 Media Value: S$2,000,000 37,7 2450
AFAID 2014 Attendees: 55,000 Media Value: S$1,500,000 27,3 1775
AFAID 2015 Attendees: 60,558 Media Value: S$2,000,000 33 2145
Какой то корреляции со стоимостью билетов не выявлено. если подставить количество участников 40 80 123 127 тоже никаких зависимостей. Никаких корреляций. Явно отрицательное значение прибыли тоже очевидно.
Просто реально стойкое чувство что организатору надо вспороть брюхо. Потому что он явно фигачит цифры от балды без всякого на то обоснования . Впрочем и сама эта величина сплошная чушь. Например - одна из четырёх популярных методик говорит что надо считать головы и что якобы эти самые головы сами по себе что то дают мммдяя и что же они дают ? Там говориться о коммерческой ценности. Эммм где то я это уже слышал , ах да в 2000 году перед тем как лопнул интернет пузырь. Когда выяснилось что клики говно, и подписчики говно если не считать реальные значения конверсии, количество покупателей и средний чек. Остальные методики не столь фееричны но тоже оперируют понятиями оценки от балды. Утюг сюда - километр туда. Два носка и лапоть.
Так что Media Value можно смело выкидывать в помойку. А японцам следует подумать что не всем народам нарвятся агрессивные персонажи, даже если эти народы могут выпотрошить врага и повесить на дереве они при этом будут любить романтику не сексуальную, а их дети будут любить не Великого Могучего Бомбермена, а милых мишек, слоников, девочек в хиджабах, и благородных Синбадов, Алладинов и Маленьких Муков. Это прекрасно показано в Почтальоне когда хайнисты освистывают Универсального Солдата и требуют поставить им добрый детский мюзкл 50х. И вообще ислам и этти и фансерсвис не совместимы в принципе. Да и вообще этим они заслужили презрение в глазах многих. Да одному отакуну понравиться нарисованные трусы - но сотня нормальных людей скажет что они долбаёбы. От того реально что становилось популярно за пределами Японии это носило сдержанный характер, без переигранного фетиша, но с героизмом и чуством долга или ответсвенными поступками, и без заебавших всех источников. И если в западных странах поклоники психоделики ещё найдутся ,то в мусульманской стране :) да ещё на столько романтизирующей ислам.... Там японцам со своей Cool Japan делать совершенно нечего. Единственный путь которым они могут продвигать себя это бренды. В Малазии они это поняли и кроме первого и последнего AFAMY 2012 не проводили таких мероприятий. Но Индонезия им кажется привлекательным местом и они усиленно бьются головой об стену. Забавно и приятно это наблюдать. Не люблю зазнаек. А когда они с тем что сработало где то ломятся в совершенно другие условия это именно зазнайство.
Но интересно тут и то что основная линия этого мероприятия показывает всю стратегию японцев.
Например - одна из четырёх популярных методик говорит что надо считать головы и что якобы эти самые головы сами по себе что то дают мммдяя и что же они дают ? Там говориться о коммерческой ценности. Эммм где то я это уже слышал , ах да в 2000 году перед тем как лопнул интернет пузырь. Когда выяснилось что клики говно, и подписчики говно если не считать реальные значения конверсии, количество покупателей и средний чек.
Всё в Сингапуре Suntec Singapore
AFA 2008 Attendees: 29,000 Exhibitors: 30 Sponsors: 2 B2B Event: Anime Industry Seminar Media Value: S$1,000,000
AFA 2009 Attendees: 52,000 Exhibitors: 50 Sponsors: 3 B2B Event: Animation Asia Conference Media Value: S$1,500,000
AFAX 2010 Attendees: 71,000 Exhibitors: 45 Sponsors: 4 B2B Event: Cool Japan Forum Media Value: S$2,500,000
AFA 2011 Attendees: 82,000 Exhibitors: 93 Sponsors: 7 B2B Event: Cool Japan Forum Media Value: S$2,500,000
После этого они рванули по округе. это в Индонезию и Малазию но как я и говорил неудачно ( ха будто могло быть иначе)
AFA 2012 Attendees: 83,000 Exhibitors: 93 Sponsors: 12 B2B Event: N/A Media Value: S$2,750,000
AFA 2013 Attendees: 85,000 Exhibitors: 144 Sponsors: 12 B2B Event: N/A Media Value: S$3,000,000
AFA 2014 Attendees: 90,000 Exhibitors: Over 150 Sponsors: 27 B2B Event: Japan Pop Culture Now! (with JETRO) Media Value: S$2,400,000
AFA 2015 Attendees: 90,669 Exhibitors: 161 Sponsors: 17 B2B Event: – Media Value: S$1,843,529
В 2015 они пошли НАКОНЕЦ ТО в Банкок Bangkok International Trade and Exhibition Centre
AFATH 2015 Attendees: 75,000 Exhibitors: 77 Sponsors: 7
В этом году они сейчас упорно колят свой лоб Индонезийский колун, Но и Таиланд и Сингапур не забыли При этом наконец то поняли что конец августа в Таиланде более подходит чем май.
Так вот - что мы видим о японской стратегии культурного влияния.
Они часто ретрограды, главный японский принцип - работает не трогай. Сработал где то шаблон пихаем его везде.
И вот что выходит
Сначала они припёрлись в Сингапур. Причина это на самом деле проста для тех кто знает историю корейской культурной волны Халлю.
Но приперлись они не как корейцы с азиатской адаптацией американского. А как всегда - у нас есть шаблон.
И тут же словили. Это даже не смотря на то что Сингапур это китайцы. Начали они как всегда осторожно. И выяснилось что аниме само по себе в регионе никому нахрен не нужно. Они это поняли и на следующий год уже речь шла о анимации вообще во всей Азии. Это дало эффект но не такой какой хотел заказчик - японское государство. А именно оно втирает всем CJ и подобное. Это госполитика. И на следующий год мы видим уже два года подряд прямым текстом - возмите наш CJ и внедрите. Но такого всплеска как после второго уже нет. Японцы чуствуют что опять буксуют и что их прямолинейность никому не нужна - ха в Сингапуре то , бараны, так КИТАЙЦЫ !!! Даже при том что они антикоммунисты - но япошка=Нанкин. Деньги япошки это одно, знания япошки это одно - а вот культура япошки - пускай засунет .... Если развлечь хочет япошка то пожалуйста - а так ступай япошка. Японцам это дошло и они решили что надо на прямую работать с окрестными странами - идея использовать Сингапур как центр продвижения была тупой. Но они опять тупят и идут именно в соседние страны и чисто механически посчитав численность их населения и решив раз народу больше значит они перспективней - надо обрабатывать.... ага счас... Аллах Акбар ! :) В общем не смотря на все усилия что то не пошло. В Малазии они сразу поняли что совсем ну не как "не выходит каменный цветок", А в Индонезии проявили стойкость. Итог - пшик. В 2014 в Сингапуре они решили что ладно - хотят китаёзы развлечения дадим им . JETRO все знают что такое ? Официальная торговая организация Японии. Вот они решили давайте сотрудничать в том чтобы мы вас развлекали.... вышло опять хреново. Китайцы просто поржать над япошками хотят а не сотрудничать. А развлекатьсяя они предпочитают своим и корейским. Почему ? Потому что корейцы 500 лет в рабстве у китайцев были. А япошки китайцам больно делали. Они это помнят. Поржать над бывшим рабом - а почему бы нет. А этот злобный говнюк с островов не желал любить Императора и нахер посылал. Да у него ещё его Император выжил, а китайский дуба дал в итоге. Именно так китайцы смотрят на японцев. И тут ничего не изменить - потому что это китайцы. И если русские заслужили у китайцев репутацию лохов ушастых, то ничего с этим не поделаешь.
И только к 2015 до японцев дошло то что дошло корейцам сразу - нет смыла долбить свою голову об Знамя Ислама, расколешь череп. А надо продвигаться в буддисткие и христианские страны. И они НАКОНЕЦ о ЧУДО обратили внимание на Таиланд - и сразу же успех. 77/68000 = 0,11% с первого захода при этом с учётом влияния это 0,33% и оно положительное потому что таких табу как Индонезии в Таиланде нет,а положительный образ Японии и так есть из-за брендов. Но японцы упорны - не смотря на провал в Индонезии они продолжают долбить головой об стену делая мероприятие более масштабным и дорогим чем следовало бы. :) Забавно. Они умная нация - но где то такие забавные. Впрочем возможно именно эта некоторая двинутость им даёт возможность быть тем кем они есть - ведущей мировой экономикой на трясущихся скалах без ресурсов.
В тоже время корейцы очень успешно сиграли с халлю в регионе. Почему ?
Они пришли в регион на три года раньше. Японцы просто не видели в этом регионе ничего значимого - конечно когда влияние на западные страны Япония распространяла она не видела в этих переферийных странах такой ценности. А Корея понимая что с их продуктом они в Западе нахер не нужны - потому что это просто американская калька пошли туда где у них мог быть успех, при этом пошли сразу по полной и без оглядки. И они правильно поняли с самого начала значение религии и того мироввозрения что она формирует. Они не стали ломиться с Халлю в Индонезию. Они пошли в тогда вообще нищий Вьетнам - но буддистко-атеистический, как заменитель американского, также как заменитель более близкий они прошли на нищие Филлипины, там впрочем их успех существенно меньше потому что по менталитету филлипинцы ближе всё же к японцам. В каком смысле - они любят порядок, хотя этого у них маловато но они его любят, жёсткую руку правителей, культ смерти, некоторая двинутость - это то место где люди добровольно распинают себя в Страстную Пятницу, живут на кладбищах, фанатики в вере, при этом проституция и платные браки зашкаливают, а 16 летняя с ребёнком вовсе не редкость, и воинственность запредельная, только отсутсвия вооружения из-за бедности сдерживает от того чтобы "диктовать неприклонную волю" , при этом очень весёлые простые и дружелюбные люди, на удивление не стремятся обдурить на каждом шагу как соседи, хотя если попадёшься в притон то песец тебе. Это мягко говоря ебануто но в тоже время напоминает Японию сразу после войны.
Корецы пошли в Таиланд и Лаос, и что мы видим ? На рекламе этих стран 80% морд корейские. Это само за себя говорит об успешности их продвижения культуры. А это уже стало сейчас приносить реальные деньги - через продакт плейсемент. Японцам далеко до этого. Большинство идей CJ на самом деле не приносят Японии никакой выгоды кроме репутации.
А ситуация с Россией и вовсе интересная - сработало то что не должно а то что японцы думали сработает не сработало.
Например - кухня концепция CJ кухни разрабатывалась для США. Японцы так хотели создать себе лучший имидж в США потому что в 60е-первую половину 70х это был дешевые шлюхи и пойло, а также дешёвые тачки и электроника. Они создали концепцию которая использует жажду наживы - по мнению японцев одного из главных качеств американцев. За мало еды много денег. Но американцы по китайскому образцу это доработали и сделали массовым. А потом вышел интересный эффект - в 90е в РФ Калифорния была идеалом большим чем даже Флорида. И РФ копировала калифорнийскую америку - её культуру , это в двойне смешно если знать историю Калифорнии. Но так или иначе. Калифорния стала примером - а тогда Калифорния это много чего но в том числе и CJ кухня. И концепция оказалась на столько удачно что 00е стали просто бумом CJ сиграло в этом и то что Путин это дзюдо. А знать надо что нибудь японское тоже - машина и магнитофон да хорошо , но вот что то бы не напряжно - а вот ПОЖРАТЬ. С учётом того что жрать морскую капусту и минатай нас научил ещё СССР, просто тупо заготавливали её как минтая дофига и больше, а икру всяких рыб у нас тысячи лет уважали, как и красную рыбу. Эта кухня оказалась вполне хорошей для нас. Почти родной. И те кто возил пиццу стали возить и суши. А потом были придуманы ещё сотни видов роллов и суши которых нигде кроме как у нас нет. Фантазии у наших поваров всегда хватало. В результате в это японцы практически ничего не вложили. А это выстрелило - и ещё как выстрелило. По популярности CJ кухню обходит только ординарная советская и комбинированная итало-французская. Почему именно такие кухни ? Потому что ординарная советская это то что все мы едим и надо понимать что в ней и русская, и германо-скандинавская кухня, кто там наши цари были ? ( и кстати то из американской кухни что мы едим тоже немецкое на самом деле поэтому бургеры это тоже советская ординарная) и персидская, и влияние орды входит именно в персидскую. А итало-французская потому что чисто французская кухня для нас не привычна и не удобоварима, лягушатники и кислушка, да вонючий сыр вот что приходит даже людям много чего поедавшим о французской кухне. А итальянская она зачастую слишком простая. макароны макароны макароны с макаронами. Поэтому берём итальянскую основу и насаживаем на неё французские особенности. Кстати лучшими поварами во Франции в 18 веке были итальянцы. И японцы не сильно отстают от этой кухни по популярности,а ведь у них небыло трехсотлетней традиции в России как у италофранцузской кухни. Без всякой прямой выгоды впрочем. Корейцы от своего Доширака и то больше получили.
А вот распространение аниме японцы вкладывали - но закончилось это ничем. Тогда они плюнули и прешли в начале 00х на туже концепцию что и с едой. Пускай это делают те кто клюнул - и не важно что это в основном педофилы, психи и извращенцы ещё какие, у них во власти такого добра до хрена и больше - вот пускай такие и распространяют наше культурное влияние пускай и виде ебанутых лесби, лоли и пох чем.
Т.е. в том трешаке что у них только для особого контингента людей. Это сработало - треш культура пошла в массы. А рядом с ней стало проскакивать и что то приличное. Но опять таки итоговый результат оказался весьма скромным. Да покемоны - но это больше мем чем реальность. От них не фанатеют - над ними глумяться постмодернисты. Да они подкидывали для популяризации покемонов и тогда и сейчас. Но итог да известность но не со знаком плюс. А со знаком - ебанутые япошки.
При этом бренды авто и бытовой техники работают и работали всегда на порядок лучше. Что для большинства Япония - Сони, Панасоник, Тойота, Ниссан, Митцубиши, Шарп(хотя это уже не Япония :), Хитачи, Коматцсу, Мазда, Тошиба. И это всё марки с высочайшей репутацией. Сделано в Японии марка даже более престижная чем Сделано в США. Ей равна только Сделано в Германии. И эти два бренда лидируют в РФ с огромным отрывом даже от Сделано в Корее. При том что Самсунги и Хюндаи у нас в стране любят. Это символ качественного НО всего лишь среднечка.
Что очередной раз подверждает что Media Value это херня. Выстреливает вовсе не то во что чтото вбухали, а то что реально соотвествует ожиданиям людей. И никакой цифрой это не оценишь - это либо есть либо нет. Можно оценить лишь относительную эффективность. 0 йен вложенных в российскую CJ кухню принесли такой культурный дивидент сколько миллиард вложенный в инфраструктуру Индии не принесёт. Но в тоже время надо понимать что просто пытаться вломиться в чуждую культуру, чуждыми методами это вызовет в лучшем случае близкий к нулю эффект. А в худшем .... отторжение. В тоже время смелые но разумные могут получить не только культурный эффект но и чистую прибыль на пустом месте - если понимают где что взять, как пререработать и кому дать.
В тоже время вот этот простейший взгляд позволяет очень многое понять о японцах по весьма косвенным вещам. Понять их ход мысли. Понять где они могут ошибаться. И вообще именно из таких вот мелочей складывается понимание целых народов и государств, их мотивации и методов, что позволяет предсказывать будущее с высокой долей вероятности - и никакой магии.